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2019年中国县域电子商务发展现状、面临的挑战及发展趋势[图]

2020年10月01日 09:45:55字号:T|T

    一、中国县域电子商务定义及发展特点

    县域电商通常是指在某县域广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器与服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。

中国县域电子商务发展特点

资料来源:智研咨询整理

    自政府的“互联网+”计划出台后,县域电商成了各个县发展的重头戏,我国县域电子商务也进入了快速崛起期。电子商务借着互联网本身开放性、全球性、低成本、高效率的内在特征,不仅改变企业本身的生产经营管理活动,更影响整个社会的经济结构和运行。

县域电商生态经济发展面临六大问题

资料来源:智研咨询整理

    二、县域电子商务发展现状

    1、电子商务交易规模

    2019年,世界经济增速放缓,全球化和贸易自由化进程中的风险和不确定性因素增多。中国经济克服内外诸多困难挑战,在高质量发展的道路上继续奋力向前。以电子商务为代表的数字经济取得长足进步,在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。

    2011年来,中国电子商务交易额逐年增长,2019年中国电子商务交易额达34.81万亿元,同比增长10.05%。

2011-2019年中国电子商务交易额及增长

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2018年中国网上零售额达9.01万亿元,比上年增长25.49%;2019年中国网上零售额达10.63万亿元,比上年增长17.98%。

2011-2019年中国网上零售额及增长

资料来源:商务部、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国谷物种植2020最新白菜平台市场竞争状况及投资前景预测报告

    2、县域网络零售现状

    县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从 2014年开始,中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等,多方合力,推动县域电子商务快速发展。
2018年中国网络零售全国网络零售额90065亿元,其中:县域网络零售额46335亿元;2019年中国网络零售全国网络零售额106324亿元,其中:县域网络零售额30961.6亿元。

2018-2019年中国网络零售额与县域网零售额对比

资料来源:统计局、智研咨询整理

    2019年中国县域网络零售额46335亿元,其中:中国家居家装网络零售额排名第一,网络零售额为6808.5亿元,占比22.00%;服装服饰位居第二,网络零售额为6672.4亿元,占比21.60%;第三是家用家电,网络零售额为3134亿元,占比10.10%;食品酒水、母婴产品排名第四第五,网络零售额分别为2683.3亿元、2108.6亿元,占比分别为8.70%、6.80%。

2019年中国县域网络零售额排名TOP5

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2019年中国华东地区、华南地区、华北地区、华中地区、西南地区、东北地区、西北地区县域网络零售额分别为18710.4亿元、5756.7亿元、3978亿元、1030.2亿元、914.3亿元、353亿元、219亿元,占比分别为60.43%、18.59%、12.85%、3.33%、2.95%、1.14%、0.71%。

2018-2019年中国县域网络零售额区域分布

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2019年中国县域网络零售额前三的省份是浙江省、广东省、江苏省,县域网络零售额分别为9300.7亿元5638.6亿元4193.7亿元。

2019年中国县域网络零售额TOP3

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2019年中国县域电商前100名的网络零售总额达到17026.46亿元,占中国县域电商市场的55%。从区域分布看,依然是华东地区表现突出,TOP100中有74个县级地区集中在华东地区,网络零售额占比达到46.02%;12个县分布在华南地区,网络零售额占比为5.6%;9个县分布在华北地区,网络零售额占比为2.25%;4个县分布在西南地区,网络零售额占比为0.79%;1个县在华中地区,网络零售额占比为0.34%;东北与西北地区没有县域上榜。

2019年TOP100县域网络零售额的区域分布情况

资料来源:商务部、智研咨询整理

    从排名看,排名前十的县均分布在东部沿海地区,网络零售额合计占比达22.94%;其中,网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区,网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%。

2019年县域网络零售TOP100

排名
所属省份
县域
占中国县域网络零售额比例(%)
热销品类
1
浙江省
义乌市
4.15%
生活日用
2
浙江省
萧山区
3.17%
休闲食品
3
上海市
奉贤区
3.05%
五金工具
4
福建省
石狮市
2.41%
休闲裤
5
江苏省
常熟市
2.24%
休闲裤
6
浙江省
鄞州区
1.81%
空调
7
浙江省
永康市
1.72%
生活日用
8
广东省
南海区
1.61%
五金工具
9
浙江省
慈溪市
1.43%
洗衣机
10
江苏省
吴中区
1.35%
扫地机器人
11
福建省
晋江市
1.21%
童鞋
12
浙江省
桐乡市
1.11%
童装
13
浙江省
海宁市
1.10%
皮草
14
江苏省
昆山市
0.93%
笔记本电脑
15
广东省
禅城区
0.86%
生活日用
16
广东省
澄海区
0.84%
玩具乐器
17
浙江省
瑞安市
0.79%
童鞋
18
江苏省
睢宁县
0.74%
生活日用
19
江苏省
沭阳县
0.66%
女羽绒服
20
江苏省
江宁区
0.64%
生活用纸
22
浙江省
温岭市
0.62%
童鞋
23
福建省
安溪县
0.61%
铁观音
24
浙江省
永嘉县
0.56%
玩具乐器
25
江西省
南康区
0.54%
布艺软饰
26
福建省
南安市
0.54%
马桶
27
浙江省
诸暨市
0.51%
袜子
28
浙江省
天台县
0.49%
汽车美容装饰
29
江苏省
吴江区
0.48%
扫地机器人
30
江苏省
武进区
0.47%
生活日用
31
浙江省
乐清市
0.47%
五金工具
32
福建省
福安市
0.45%
按摩设备
33
浙江省
余姚市
0.43%
生活日用
34
江苏省
通州区
0.42%
床品套件
35
江苏省
江阴市
0.42%
保暖内衣
36
上海市
崇明区
0.40%
商用电器
37
广东省
普宁市
0.40%
睡衣/家居服
38
浙江省
建德市
0.39%
家庭软饰
39
江苏省
东海县
0.36%
时尚饰品
40
福建省
德化县
0.36%
家庭软饰
41
北京市
怀柔区
0.35%
笔记本电脑
42
浙江省
平阳县
0.35%
童鞋
43
北京市
密云区
0.34%
冰箱
44
湖南省
长沙县
0.34%
内裤
45
河北省
清河县
0.34%
女毛呢大衣
46
浙江省
宁海县
0.33%
童装
47
广东省
惠东县
0.33%
女靴
48
江苏省
锡山区
0.32%
电动车
49
江苏省
大仓市
0.32%
童装
50
江苏省
邗江区
0.32%
玩具乐器
51
浙江省
武义县
0.32%
五金工具
52
浙江省
安吉县
0.30%
生活日用
53
广东省
潮安区
0.30%
马桶
54
河北省
高碑店市
0.30%
女包
55
四川省
双流区
0.29%
空调
56
江苏省
海门市
0.29%
床品套件
57
浙江省
浦江县
0.29%
布艺软饰
58
浙江省
嵊州市
0.28%
烟机灶具
59
浙江省
东阳市
0.27%
家庭软饰
60
浙江省
平湖市
0.27%
女羽绒服
61
广东省
四会市
0.27%
翡翠玉石
62
广东省
新会区
0.26%
生活用纸
63
山东省
曹县
0.25%
童装
64_
浙江省
临海市
0.25%
太阳眼镜
65
广东省
揭东区
0.24%
翡翠玉石
66
山东省
即墨市
0.24%
童装
67
江苏省
浦口区
0.23%
生活日用
67
江苏省
浦口区
0.23%
生活日用
68
福建省
仙游县
0.22%
休闲裤
69
北京市
平谷区
0.22%
手机
70
福建省
惠安县
0.22%
休闲食品
71
浙江省
富阳区
0.22%
马桶
72
浙江省
柯桥区
0.22%
布艺软饰
73
江苏省
宜兴市
0.21%
生活日用
74
云南省
瑞丽市
0.21%
翡翠玉石
75
河北省
霸州市
0.20%
生活日用
76
浙江省
嘉善县
0.20%
全屋定制
77
江苏省
江都区
0.19%
女靴
78
广东省
从化区
0.19%
洗衣液
79
山东省
平度市
0.19%
冰箱
80
江苏省
新沂市
0.19%
皮草
81
河北省
南宫市
0.18%
汽车美容装饰
82
河北省
冀州区
0.18%
保健器械
83
江苏省
兴化市
0.18%
五金工具
84
浙江省
上虞区
0.16%
生活日用
85
江苏省
张家港市
0.16%
生活日用
86
广东省
潮阳区
0.16%
睡衣/家居服
87
江苏省
丹阳市
0.16%
孕妇服饰
88
福建省
闽侯县
0.15%
全屋定制
89
四川省
崇州市
0.15%
凉席
90
山东省
胶州市
0.15%
其它护理护具
91
广东省
惠阳区
0.15%
腕表
92
浙江省
临安区
0.14%
休闲食品
93
内蒙古自治区
和林格尔县
0.14%
液态奶
94
江苏省
泰兴市
0.14%
五金工具
95
江西省
南昌县
0.14%
护肤套装
96
四川省
新都区
0.14%
生活日用
97
江苏省
丰县
0.13%
水果
98
山东省
博兴县
0.13%
商用电器
99
浙江省
三门县
0.12%
五金工具
100
浙江省
桐庐县
0.12%
婴儿尿裤

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2019年,832个贫困县网络零售额达1076.1亿元,同比增长31.2%,电商扶贫工作取得较大进展。其中赣州市南康区网络零售额占比为15.5%,连续排名第一,且远高于其他贫困县。作为实要家具之都,赣州市南康区依托家具、服装等大白菜无需ip地址送彩金网站基础,加大电商投资力度,将家具大白菜无需ip地址送彩金网站与见红直播相结合,打造家具电商生态。从第二名邢台市平乡县开始,网络零售额占比呈平滑递减态势,各个县之间的电商发展水平差距较小。

2019年贫困县网络零售额TOP20

排名
所属省份
县域名
占中国贫困县网络零售额
比例(%)
热销品类
1
江西省
南康区
15.50%
布艺软饰
2
河北省
平乡县
3.07%
玩具乐器
3
河南省
镇平县
2.25%
翡翠玉石
4
西藏自治区
堆龙德庆区
1.83%
白酒.
5
黑龙江省
克东县
1.83%
婴幼儿奶粉
6
河北省
武邑县
1.79%
保险柜
7
安徽省
舒城县
1.19%
婴童寝居
8
四川省
古蔺县
1.03%
白酒
9
安徽省
砀山县
1.01%
水果
10
河南省
虞城县
0.98%
生活日用
11
江西省
于都县
0.94%
五金工具
12
河北省
望都县
0.87%
休闲鞋
13
江西省
修水县
0.81%
跑步机
14
江西省
兴国县
0.79%
游戏设备
15
河南省
固始县
0.78%
冰箱
16
河南省
封丘县
0.76%
冰箱
17
云南省
文山市
0.75%
三七
18
安徽省
利辛县
0.70%
户外服
19
重庆市
秀山土家族苗族自治县
0.70%
调味品
20
湖北省
蕲春县
0.70%
保健器械

资料来源:商务部、智研咨询整理

    三、中国县域电子商务面临的挑战

    电子商务对于促进县域经济和社会发展的作用日益显现,很多县(区)都看到了这一点,县域电商也因此受到各地政府的重视,开始积极推进自己的县域电商发展,特别是如何走好本县(区)的电商发展之路也成为各个县面临的头等大事。中国县域电子商务也面临着一定的挑战。

中国县域电子商务面临的挑战

资料来源:智研咨询整理

    四、中国县域电子商务发展趋势

    随着互联网的发展,县域电商作为一个新兴的领域,在我国快速崛起。县域电商的发展,对于促进县域经济和社会发展的作用日益明显。

中国县域电子商务发展趋势

资料来源:智研咨询整理 

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